体育营销Top10|易建联“9号”球衣正式退役 约基奇代言361°

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是12月25日-12月31日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.PGA Tour与怡安集团发展合作伙伴关系

12月25日消息，PGA Tour与全球知名的专业服务机构怡安集团发展合作伙伴关系，将整合实时分析技术的使用，并利用PGA Tour重新设计的2024年赛程的变化，为球迷创造更多的戏剧性和洞察力。

首先，怡安将推出怡安Next 10和怡安Swing 5，这两个奖项旨在表彰更好的决策和精英表现，以获得进入赛季签名赛事的机会。其次，屡获殊荣的怡安Risk Reward Challenge计划的关键要素将演变为“Better Decision Breakdown”环节，利用新兴技术对球员的决策进行实时分析。

9.MSC邮轮成为F1日本大奖赛和艾米利亚罗马涅大奖赛冠名赞助商

12月25日消息，MSC邮轮成为2024赛季F1日本大奖赛和艾米利亚罗马涅大奖赛的冠名赞助商。自2022年以来，MSC邮轮一直是F1的全球合作伙伴。

日本大奖赛将于2024年4月5日至7日在日本传奇的、深受车手喜爱的铃鹿赛道举行。艾米利亚罗马涅大奖赛将于2024年5月17日至19日在伊莫拉赛道举行。

8.雅诗纸业成为凤凰山体育公园官方合作伙伴

12月29日消息，凤凰福地伙伴再添一席，雅诗纸业与凤凰山体育公园建立官方合作伙伴关系，携手共进并肩前行，共同构建城市绿色健康生活。

作为成都市世界赛事名城建设“十四五”规划重点项目之一，凤凰山体育公园在赛演之外，积极寻求跨领域、跨产业合作，达到“1+1＞2”的效果，实现多元化发展。凤凰山体育公园不断进取、开拓求新的精神，与雅诗纸业“以质量为根本，以创新求发展”的企业宗旨十分契合。

7.王老吉正式成为广州龙狮篮球俱乐部官方合作伙伴

12月26日，广州龙狮篮球俱乐部正式官宣与王老吉签署合作协议，宣布王老吉正式成为广州龙狮官方合作伙伴，双方将共同亮相2023 – 2024赛季CBA联赛赛场。

基于此次合作，广州龙狮和王老吉将在多个领域开展密切的合作，为持续扩大的龙狮年轻球迷群体和广大的王老吉品牌消费者及合作伙伴注入更多活力和新鲜玩法，把“吉”文化传递给大众，进一步推动广州、乃至中国篮球和体育事业的持续发展。

6.胜牌成为CBA联赛官方润滑油合作伙伴

12月28日消息，胜牌宣布与CBA联赛在2023-2024赛季建立新的重要合作伙伴关系。CBA联赛在中国拥有广泛球迷，球队分布在北京、上海、广州和成都等主要城市。胜牌是汽车和工业方案解决商，致力于为合作伙伴提供面向未来的产品和满意的服务。

在2023-2024赛季，CBA联赛将加强其在中国市场的影响力，提升全民职业篮球的运动精神，为城市注入活力。此次合作将融合世界级运动员的竞技精神与球迷们对胜牌TM纯正品质和创新精神的期待，以联赛致力于提升中国篮球的竞赛水平为共同目标。

5.Keep×哆啦A梦推出联名奖牌

12月28日消息，近日，Keep与超级IP哆啦A梦首次合作，上线《为你圆梦|哆啦A梦神奇道具线上跑“任意门篇”》赛事，并推出两款哆啦A梦主题奖牌。据悉，活动时间为2023年12月31日-2024年3月31日，后续Keep还将上线更多哆啦A梦主题赛事。

据悉，本次赛事只有一个里程数——2.112km，是哆啦A梦诞生的年份。实体奖牌分为经典款和趣玩款，两款奖牌都以带着「铃铛」的哆啦A梦为核心元素，奖牌背面是哆啦A梦、大雄、静香、胖虎、小夫。趣玩款则增加了更多玩法，奖牌背面的任意门可以立起来，角色插件可以放置在任意门背后。

4.轻食品牌沙拉食刻获1亿元融资 签约周杰伦为代言人

12月28日消息，沙拉食刻召开代言人发布盛典，官宣周杰伦为品牌代言人。活动现场还举行了战略融资签约仪式，沙拉食刻宣布与不惑创投达成A轮首笔1亿元人民币战略融资框架合作。

据悉，沙拉食刻是一家全供应链科技型餐饮企业，采用“标准化规模化工业化生产+冷链配送+智能机器无人售卖”的商业模式，为消费者提供即买即得的便捷就餐服务。不惑创投创始人李祝捷表示，沙拉食刻打造了从工厂到C端的最短链路，为都市白领提供了一种便捷的就餐新选择。

3.iQOO成为NBA中国官方合作伙伴

12月25日，iQOO手机正式宣布，与NBA中国在vivo全球总部举办iQOO&NBA赠机仪式，双方共同签署市场合作协议，携手为热血助力，vivo品牌副总裁贾净东出席本次仪式。目前，不仅iQOO已成为NBA中国官方合作伙伴，即将于12月27日发布的iQOO Neo9系列也将被冠以NBA中国官方手机。

vivo品牌副总裁贾净东在其个人微博中表示：“iQOO牵手NBA，将我们热血的酷客和同样热血的篮球竞技‘联结’起来，在人群和品牌上打造精神上的‘热血组合’。”

2.“约”定了！361°官宣约基奇加入大家庭

北京时间12月25日消息，中国知名运动品牌361°正式官宣签约NBA丹佛掘金巨星尼古拉-约基奇，后者加入361°大家庭成为361°全球品牌代言人。

值得一提的是，此次官宣的时间节点为西方传统节日圣诞节。约基奇在圣诞大战中上脚361° BIG3 FUTURE。

1.传奇谢幕！易建联“9号”球衣正式退役 姚明为昔日队友送祝福

12月29日晚，中国男子篮球职业联赛迎来焦点战——广东队主场迎战广厦队。球迷们早早穿上象征传奇的9号球衣，把东莞银行篮球中心染成了红色的海洋。属于易建联的广东男篮9号球衣，正式谢幕。

当全场比赛结束，聚光灯的光束投向场地中央。易建联，这位广东男篮的传奇球星，再次受到最高礼遇。中国篮协主席姚明满怀期待为昔日队友送上了祝福，“希望未来能够在中国篮球名人堂听到你的故事。”

此外，李春江、李群、李楠、王仕鹏、苏炳添、邓超、张一山、潘玮柏、吴克群等各界名人也一一到场，见证这一传奇时刻。随着“9号球衣”缓缓上升，与广东篮球挥手作别，球馆上空又多了一份传奇的见证。一段故事就此封存，成为易建联与球迷们记忆中的共鸣。

国际体育营销汇总

◆ Guild Esports与赛百味续约一年

12月25日消息，英国电竞组织Guild Esports将与快餐三明治品牌赛百味的合作关系延长一年。合作关系的延长和扩展将使赛百味的品牌出现在Guild职业选手和学院选手的比赛服上。

新的合作关系将为赛百味在不同活动和赛事中提供高知名度。双方的合作开始于2021年。当时它们达成了一项“数百万英镑的交易”。

◆ NHL与Deltatre建立数字合作伙伴关系

12月25日消息，NHL与视频流技术公司Deltatre建立数字合作伙伴关系。联盟已任命Deltatre通过其发布平台FORGE为NHL.com网站提供支持。

在正在进行的2023/24赛季NHL常规赛之前，Deltatre对NHL.com进行了“全面的技术重组和视觉重新设计”，其中包括所有32支NHL球队的网站。

注：本文所用图片来自网络