瑞幸这次的瓜，把我三观都炸飞了

瑞幸表示很无语。

精神不好状态差，打工人如何避免影响工作？想必咖啡是很多人的首选提神宝贝。

夜猫子小雷熬夜属性拉满，经常早上没睡醒靠咖啡撑着，如今也算半个咖啡专家。

公司附近五花八门的咖啡饮品，基本都尝过好几遍，但要说最爱还得是「瑞幸」。

原因无它，出品稳定关键价格还便宜，9块9就能喝店里大多数，这还要啥自行车。

诶，大伙怎么知道，小雷昨天刚喝了瑞幸冬季新品「烤椰拿铁」嗷！

图源：小雷拍的

也正因为是老顾客，小雷尤其关注瑞幸有什么新动态，想着羊毛能薅一点是一点。

什么微博、公众号、小红书、抖音等等平台，有空我就上去瞄两眼瑞幸相关消息。

没想到真让小雷蹲到了，只是这次并不是羊毛，反而是一个让人哭笑不得的大瓜。

都说商标大战是企业间常有的博弈，但这回正牌瑞幸告山寨瑞幸，居然还败诉了！

八卦小雷火速上线，细扒了此瓜的来龙去脉，前排兜售板凳瓜子，大伙速来吃瓜~

「真」瑞幸告「假」瑞幸败诉

鲁迅先生曾有一句名言：一株是枣树，还有一株也是枣树。

这句话即便现在放在「真假」瑞幸这瓜上，小雷也觉得再合适不过了。

请看下图，如果没有文字标识，小伙伴们能分得清哪个是正版瑞幸的Logo吗？

图源：网络

没错，正版瑞幸和泰国山寨瑞幸，从Logo图案到品牌名称字体完全一毛一样。

唯一的区别在于，瑞幸的小鹿Logo朝右边看，而泰国瑞幸的小鹿则是往边看。

「一个是瑞幸，还有一个也是瑞幸」，鲁迅先生看了此瑞彼瑞都直呼泰瑞内行！

不仅如此，泰国瑞幸从门面装修到产品包装，都做到主打和正版「一比一还原」。

图源：网络

小雷查了一下，泰国瑞幸是2019年注册成功的，而瑞幸在2022年于官微声明。

当时瑞幸的官微发了则《严正声明》，表示「泰假」，自己并没有在泰国开店。

瑞幸还表示自家相关部门已经采取法律手段维权，只不过结果貌似不尽如人意。

图源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡

其实早在2021年时，瑞幸就已经和泰国瑞幸打过官司喽。

在第一次诉讼中瑞幸获胜了，然而被告泰国瑞幸却不服气，又重新提起了上诉。

第二次诉讼在2023年12月1日判决，但这次瑞幸没有等到好消息，居然败诉了！

图源：网络

那么问题来了，为啥瑞幸第一次能胜诉，第二次又惨遭败诉呢？

难不成，和网传泰国瑞幸有警方和皇家的背景有关系？这一点其实是谣传。

喏，泰国国内安全行动指挥部相关人士在接受媒体采访时，就已经明确辟谣否认。

图源：微博@红星新闻

小雷查了一下，其实两瑞之争瑞幸这次会失败，归根结底还是法律层面的问题。

根据红星新闻咨询泰国律师的报道，中国和泰国之间并没有签定商标合作协议，所以只能根据泰国法。

前面提到泰国瑞幸注册于2019年，这个时间点要早于瑞幸在泰国的注册，so前者会享受「瑞幸」商标在泰国的使用权。

图源：微博@红星新闻

而泰国对商标是否恶意抢注的判定，是看商标注册和运营相结合的情况。只注册不运营就是恶意抢注，注册后投入实际运营则不算。

很明显泰国瑞幸属于后者情况，emmm，所以就不能被判定为「恶意抢注」了。

目前瑞幸还没有对此判决结果发表官方声明，只能说阿瑞以后的维权之路没那么好走喽。

图源：微博@红星新闻

被「坑」的不只瑞幸一家

说起商标抢注这回事儿，远远不只瑞幸这一家，同行其实已经早早经历过了。

茶饮界大哥「喜茶」就曾经栽过跟头，喜茶前身名为「皇茶」，大伙有印象不？

「皇」字自带皇室属性，不允许直接注册商标，喜茶便选择用「皇茶新世代」注册商标。

只是这商标和「皇茶」不一样，并不受法律保护，在皇茶做大做强时很多山寨「皇茶」也随之而来。

图源：微博@喜茶

打着「皇茶」旗号山寨赚钱是一回事儿，关键山寨店品控不一，反而还坏了正版皇茶的口碑。

So，最后皇茶只能重新注册商标改头换面为「喜茶」，这才摆脱了山寨店带来的负面影响。

图源：喜茶

同样热度很高的茶饮品牌「茶颜悦色」，也有一样郁闷的经历。

熟悉茶饮品牌的小伙伴都知道，茶颜悦色出于对自身路线的考虑，目前只在国内部分地区开店。

国内开店都还没完全整明白，至于到国外开店的计划，那大概率是很多年以后才会实施了。

于是乎，某长沙赴韩留学生就在韩国抢注了「茶颜悦色」的商标，并且还光明正大开起了店。

图源：网络

茶颜悦色知道这事儿也很无奈，对方手续正当行为合法，纵然茶颜跑到韩国打官司也无权干涉。

最后为了安抚粉丝只能表示，对于国内近似品牌的抄袭行为，茶颜悦色将保留追诉权。

图源：微博@茶颜悦色官方微博

那些年火遍大江南北的「鹿角巷」，就更是商标被抢注的典型案例了。

由于早期对商标注册细则不了解，最初商标申请被驳回，后面就出现大量集体抢注事件。

图源：鹿角巷

好家伙，掐指一算，有2000多个公司和个人申请了5000多个与「鹿角巷」相似的商标。

最终经过长达29个月的法律斗争，消耗千万，鹿角巷才成功拿下第43类商标注册证。

图源：网络

商标版权意识需要重视

从这几家茶饮品牌的遭遇来看，现如今重视商标版权的意识是越来越重要的。

创办品牌要是最初没想好或不在意商标版权，做大做强后很有可能落了个给别人做嫁衣的结局。

并且现在光注意国内法律还不够，对于有打算进军海外市场的品牌，最好一开始就先熟悉国外法律，在海外先注册相关商标提前布局。

至于瑞幸后续还有什么新回应，小雷也会密切关注，等有啥新消息我再知会小伙伴们。