策划人乔三四谈城市营销该如何从淄博取经

淄博烧烤火了，多地政府相关部门“坐不住了”，纷纷到淄博“赶烤”取经。锦州已经出发了，南阳的专题会也召开了，还有其他地市文旅局长直接到淄博“揽客”，在烧烤摊前为游客赠送特产，并邀请游客“吃完烧烤”去其他地市“玩一玩”。

策划人乔三四觉得这是一个好的开端 ，主观能动性上来了，那么，淄博模式要怎么抄才能为己所用呢?打好基本功是一切的前提。

01 确定产业定位和发展方向

要想发展地方经济，离不开产业链的完善，各地政府会通过优惠政策招商引资，吸引相关产业落户，从而打造出比较优势，增强城市的竞争力，同时促进了当地经济发展、居民就业。

比如，杭州电商产业发达，上海的集成电路产业链最完善。

中小城市产业相对薄弱，要发展就需要另辟蹊径。比如，淄博是从最贴近老百姓的特色餐饮入手，拉动整个城市的消费内需，然后推动整个城市为“淄博烧烤”行动，接下来，由烧烤延伸至人才招引等领域，为城市发展注入活力。

全市38处青年驿站为符合条件的外地青年学生提供每年3次，每次两晚的免费入住，实习、访友的青年学生享受每年4次、每次5天的半价入住。

淄博烧烤的上游是食材供应充足且优质，烧烤的特色是火炉+卷饼+蘸料的灵魂三件套

其他城市也需要梳理一下自己的产业情况，除了各种高精尖，还有哪些特色产业？产业背后的上下游情况如何？

比如，哪种矿产比较丰富;少数民族的风情之旅;沉浸式体验某个朝代的文化......

再综合产业结构、资源情况、市场需求等因素，制定相应的产业发展规划，以确保发展方向的准确性和可行性。

让城市与这个标签划上等号，让人们一提起这座城市，就能想到这个标签。

02 强化有效的政策支持和资金投入

企业进来了、热度来了，要发展壮大，离不开强有力的政策支持与措施保障，离不开完善的基础设施建设。

比如淄博政府为维护“淄博烧烤”的招牌出台的一系列措施、策划的一系列活动，而且每一项都落到了实处，落到了消费者可以感受到的所有场景中。

各地取经的政府可以调研一下产业端消费者/投资者的反馈，弄清楚他们需求、习惯、喜好，以往经验里，做的好的地方是什么？抱怨的细节又是什么？从这两点调整相应政策，增强与民众的沟通，发动群众的参与感与积极性，确保政策执行效果!

基本功打好了，接下里才是城市营销的部分。

淄博烧烤的火爆本质上是流量变现，是政府把短期的关注度转化为持续的吸引力。

03 善用噱头，抓住平台渠道持续引爆流量

万事俱备只欠东风，淄博的东风是隔离大学生组团的感恩之旅引发的，在美食博主、探店博主的打卡下热度持续上涨。

你的城市的东风是什么？可能是一部电视剧，比如《狂飙》让广东江门出了名。也可能是一首歌，还可能是某个著名人物、政要的一句话，就看政府怎么用起来，识别出传播者的兴趣和利益，并予以引导，激发出民众的主人翁意识，心甘情愿地为城市发展贡献自己的力量。

淄博很善于利用新媒体平台来做营销，通过直播、短视频、图文将鲜活生动的烧烤体验展现在用户面前，年轻人也乐于在这些内容中找到心仪的去处。

游客获得了高品质的消费体验，就会在社交平台上强化淄博烧烤的好口碑，好口碑又会带来更多的游客，从而实现正向循环。

官方可以通过一些有奖视频、征文等方式调动民众的参与积极性，热度起来后，通过各种活动、措施，刺激网友产生分享欲和探讨欲，从而进入正循环。

策划人乔三四总结：中小城市产业基础薄弱，供求册不足，可以另辟蹊径从需求侧出发，挖掘并寻找自身特色产业，制定发展规划，本着为人民服务的宗旨，服务好产业对应的人群，并确保政策的延续性，这一点必须在历届领导班子内达成共识。在厚积薄发中制造噱头，引爆热点，带动了城市知名度，打响城市品牌，即使热度减退，产业格局已经形成，产业链也趋于完善了。

看完城市营销的榜样，下一期来看看乔三四老师的分析《山西文旅为何被骂》，敬请期待!