游客1300万人次、消费237亿，“亚运+双节”让杭州火出圈

文|马莲红

刚刚过去的中秋国庆8天小长假，全国迎来“报复性”旅游，8.26亿人次创造7534.3亿元旅游收入，较疫情前的2019年增长1.5%。

“上有天堂，下有苏杭”，凭借独特的自然风光和两千多年的丰富历史人文，杭州一直都是旅游热门目的地，今年亚运会的到来，让这座城市更加热门。相关数据显示，过去8天杭州市消费总金额为237.53亿元，共接待游客1300.87万人次。在双节效应下，杭州亚运会直接经济收入也创下两大纪录：票务收入突破6亿元，热门场次上座率超九成，亚运会特许商品销售额达7.6亿元。

当亚运遇上双节，“亚运经济”溢出效应明显

1300.87万人次，单从数字来看有些抽象，但只要和2023年一季度杭州接待过夜游客1504.6万人次相比，它就变得更加具体——短短8天，杭州就接待了近3个月的游客量。

在这个庞大的数字中，“亚运经济”带来的溢出效应明显。据杭州亚运会官方发布数据显示，首创的“智能亚运一站通”围绕“票、食、住、行、游、购”六方面18种场景，为观赛群体提供更加智能、便捷的一站式服务体验。截至目前，注册人数达1.13亿，点击量达59亿人次。

出行方面，纳入监测的58家亚运场馆中秋国庆假日期间共接待73.6万人次，其中杭州的奥体中心体育场、黄龙体育中心体育场以及绍兴奥体中心体育馆这三个场馆是最热的体育场馆。

杭州奥体中心体育场为亚运会主体场馆及田径赛场，过去8天共接待游客22.7万人次；黄龙体育中心体育场是足球、竞技体操、艺术体操和蹦床项目的举办场地，共接待游客8.2万人次；杭州奥体中心体育馆为亚运会篮球等项目比赛场馆，接待游客4.6万人次；杭州奥体中心游泳馆为亚运会游泳、跳水、花样游泳等项目比赛场馆，接待游客3.6万人次；拱墅运河体育公园体育场则承办了乒乓球、霹雳舞和曲棍球赛事，接待游客3.4万人次。

杭州亚运会女篮决赛中，中国74：72胜日本

亚运对杭州消费的拉动作用明显。支付宝平台发布的“亚运经济”报告显示，亚运六城的旅游热度“水涨船高”，仅景区的单日消费较去年最高涨幅达270%。随着赛事的进展，亚运核心场馆周边消费也火速升温，热度较赛前最高涨3倍

亚运也带动了城市过夜经济。美团、大众点评等生活服务电子商务平台的数据显示，相较于2019年同期，浙江的景点门票、食宿等服务消费订单量增长超195%，杭州餐饮订单量增长443%，协办城市湖州、金华、宁波、绍兴、温州等地的民宿预订量上涨。

尽管杭州一度被网友评为“美食荒漠”，但在亚运会带动下，杭州美食也开启了新一轮内卷，一位网友调侃“感觉肯德基汉堡的肉都变大了”，被郑钦文带火的“冠军款”葱包桧，杭州亚运会首金获得者、“00后”赛艇运动员邹佳琪推荐的“富春江的鱼”等也成为新的热门美食。双节期间，杭州全市8万余家餐饮门店消费1370万笔，营收32.78亿元，同比分别增长140.7%和59.4%。

赛事之外，杭州亚运会再创两项新纪录

在10月7日发布会上，赛事组委会表示，从9月9日至10月6日，杭州亚运会已按照赛时模式运行近一个月，共举办比赛5295场，已产生432枚金牌，累计打破世界纪录15项、亚洲纪录28项、亚运会赛会纪录150项。

事实上，在赛事直接经济效应方面，杭州亚运会也早已创下多项纪录。亚运会带来的直接经济效应包括门票收入、餐饮、住宿、运输以及旅游相关的其他收入。2018年雅加达亚运会期间，外国和国内游客的消费为3.7万亿印尼盾，共有8万名外国游客在亚运会期间造访印尼。双节叠加下杭州亚运会所带动的旅游消费显然早已超过了这一数字。

票务方面，杭州亚运会同样交出一份漂亮的答卷。截至目前，杭州亚运会已售门票超过305万张，票务收入超过6.1亿元，总进场率超过92%，10月1日入场观众最多达到29万观众，其他时间观赛人数也在20万以上，乒乓球、电竞等项目更是一票难求。而上一届雅加达亚运会门票销量为超过120万张，仁川亚运会门票收入为超246亿韩币。

杭州亚运会女篮决赛座无虚席

杭州亚运会特许商品的销售热度也超过往届。杭州亚运会特许经营规模达到历史最佳水平，截至6月底，特许经营共上线17大品类、1100余款特许商品，开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及全国线下零售店近1500家。截至10月4日，这些特许商品销售额已达7.6亿元，据杭州市商务局统计，拱墅区三大场馆周边的亚运特许商品商店日均营业额均在30万元以上。支付宝亚运加油袋火成“杭州市包”，一家周边生产商透露，订单比平时增长4倍。

从“惠民”角度来看，杭州亚运会带来的经济效应更是长期的。随着后亚运时代来临，亚运场馆将得到充分利用，据组委会消息，除了场馆陆续向市民开放外，像杭州富阳水上运动中心、杭州富阳银湖体育中心，赛后将分别成为杭州市水上运动中心、杭州市射击中心的青少年训练基地，首届国际皮划艇超级杯、2023—2026年世界羽联巡回赛总决赛已确定在杭州举行，正在申办的曲棍球超级联赛也有望成功。

规模、项目、覆盖面、竞技成绩创纪录，票务、赞助规模、特许经营、所带动的旅游收入同样创下纪录，这些全新纪录，组成了一届令人难忘的亚运会。10月8日，杭州亚运会闭幕式将在杭州奥体中心体育场“大莲花”举行，让我们共同期待！